您的位置: 滁州资讯网 > 游戏

李宁公司业绩不佳大裁员去年纯利或跌一半

发布时间:2019-09-14 07:25:47

  > 李宁公司业绩不佳大裁员 去年纯利或跌一半 15:18:34

  在运动用品行业,李宁公司的员工福利一直被人所称道。但是在2012年,李宁公司的员工福利将不得不为了利润率而缩水。

  龙年伊始,公司再次宣布大裁员,调整组织结构,降低人员成本,具体人数现在还未确定,另外员工福利等也将会缩水。经历品牌重塑阵痛的李宁公司在新的一年里依然前途未卜。

  这一切都缘于李宁业绩的不振。李宁公司此前发布业绩预告称,受订单增长乏力及回收部分经销商库存影响,集团收入预计较2010年同比下降约6%~7%;纯利可能会跌逾50%。

  裁员源自业绩利润下滑

  在杭州,李宁的门店并不算少,在体育用品集中的地方都会有它的身影。但是人气、销售并未因此遍地开花。

  李宁公司杭州代理商告诉,从去年开始,李宁的销售开始出现下滑。类似的情况也出现在专卖店和其他门店中。

  “这或许和李宁的定价策略有关。”杭州一家商场运动品牌部负责人告诉,经过几次涨价后,李宁的产品价格和阿迪达斯、耐克等大品牌非常接近。耐克现在几乎每一季新产品中都会有不少300~400元的产品,这与涨价后李宁品牌的产品价格几乎相同甚至低于李宁产品,价格上毫无优势。而从设计上看,李宁并没有过多的创新之处,所以销售就被拖了后腿。

  今年1月,李宁公司发布2011年业绩预估,受到订单增长乏力和回收部分经销商库存影响,集团收入预计较2010年下降6%-7%。该公司的纯利率会由2010年的11.7%下降约7个百分点至8个百分点,至约3.7%至4.7%。有分析指,按此纯利率推测,李宁去年的纯利可能会大跌逾50%。李宁2010年纯利11.08亿元。

  李宁公司日前曾公开表示,此次组织调整是集团持续进行战略变革的一部分,旨在优化组织结构,提升运营效率,并改善净利润率水平。

  对于此次人员调整的具体安排,包括精简人员、整合资源以及激励优秀员工。但该公司称,人员精简的具体人数现在还未确定,比例不会太高。

  瘦身省钱聚焦核心业务

  然而裁员能根本解决李宁的问题,迅速恢复元气吗?在当前竞争激烈的体育用品市场中,李宁的处境比较尴尬。跟阿迪达斯、耐克等国际大品牌比,李宁显然没有优势。同时,国内品牌像安踏、361,匹克等在后面追赶,很多大型赛事上抢了李宁的风头。

  2011年被安踏抢走国内体育品牌头把交椅的李宁,开始采取自救措施。继年初引入7.5亿元人民币战略投资后,又开始精简机构并实施裁员计划。

  李宁公司日前发布公告称,为提高运营效率并改善净利润率,将对一些非核心的业务部门,比如子品牌的后台智能部门采取优化组织结构的方式,降低人员成本,把节约的资源投入到集团的核心业务。

  除主品牌“李宁”外,李宁公司目前还有“红双喜”、“乐途”、“艾高”等子品牌。以李宁公司获得授权经营的“乐途”为例,财报显示,2010年,“乐途”利润为亏损9174.9万元,之前的2009年亏损额则为5693.5万元,其他子品牌如“新动”等表现也并不令人乐观,对李宁公司收入的贡献有限。

  除了自身的问题,整个国产体育鞋服行业也不景气。据了解,2011年国内体育品牌集体出现“大库存”现象,清理库存成为他们2012年的重点工作。与此同时,国际一线运动品牌向二、三线城市下沉的脚步却丝毫没有放缓迹象。国内运动品牌如今不得不面对“内忧外患”这一困苦局面。

  市场观察人士马岗认为,李宁公司当务之急是使主品牌“李宁”恢复元气,“李宁”品牌在中国市场仍然有较强的号召力,市场基础较好,只要集中资源和精力,做好主品牌相对是最容易的事情;在解决主品牌的问题之后,其他子品牌的运营将更为顺畅。

  发现本站文章存在问题,烦请30天内提供身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至(发邮件时请把#换成@),管理员将及时下线处理。

9个月宝宝大便干燥硬球
眩晕头晕护理问题
剖腹产怎么换护理垫
孩子中暑
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的